Пример практического тестового задания для кандидата на позицию Digital-маркетолог
Задача: Представьте, что вы работаете в компании, которая продает услугу по регистрации юридического лица.
Ваша задача - подготовить стратегию онлайн-маркетинга, которая будет направлена на увеличение продаж. Вам предоставлены следующие данные:
Ежемесячный бюджет на онлайн-маркетинг составляет 400 000 рублей.
Средняя стоимость услуги - 15 000 рублей.
Средний процент конверсии посетителей сайта в покупатели - 4%.
Средняя стоимость перехода (CPC) через контекстную рекламу - 65 рублей.
Задания:
Разработайте и опишите общую стратегию продвижения, включая выбор каналов онлайн-маркетинга (например, контекстная реклама, SEO, социальные сети и т.д.) и распределение бюджета между ними.
Определите ожидаемое количество переходов на сайт, которые можно получить в рамках вашего бюджета с учетом указанной стоимости перехода (CPC).
Рассчитайте ожидаемое количество новых клиентов, которых вы сможете привлечь, учитывая текущий процент конверсии.
Оцените ожидаемый доход от новых клиентов с учетом средней стоимости товара.
Проанализируйте и предложите пути увеличения эффективности маркетинговой стратегии. Это может включать в себя увеличение конверсии, оптимизацию стоимости перехода, изменение бюджета или др.
Требования к ответу: Ответ должен быть представлен в виде письменного отчета, включающего в себя обоснование выбора стратегии, расчеты и предложения по увеличению эффективности.
Это задание разработано для оценки следующих навыков и знаний:
Понимание и способность применения основных маркетинговых концепций и метрик, таких как конверсия, стоимость клика (CPC) и пр.
Способность анализировать и интерпретировать данные для принятия обоснованных маркетинговых решений.
Умение разрабатывать и планировать стратегии онлайн-маркетинга, включая выбор и распределение бюджета между различными каналами.
Способность генерировать идеи и предложения для улучшения эффективности маркетинговой стратегии.
Сопроводительное письмо для кандидата: Уважаемый(ая) [Имя кандидата], Благодарим вас за интерес к позиции Digital-маркетолога в нашей компании. Мы были впечатлены вашим резюме и хотели бы просить вас выполнить практическое задание, чтобы лучше оценить ваш опыт и навыки в данной области. Вам предлагается разработать стратегию онлайн-маркетинга для компании, которая продает спортивное питание, исходя из предоставленных данных. Пожалуйста, прочтите внимательно задание и выполните все требования. Мы с нетерпением ждем вашего ответа. Если у вас есть какие-либо вопросы, не стесняйтесь обращаться.
С уважением, [Ваше имя]
Инструкция по интерпретации результатов:
Проверьте, правильно ли кандидат выполнил все расчеты. Ошибки могут указывать на недостаточное понимание основных маркетинговых метрик и концепций.
Оцените общую стратегию продвижения, которую предложил кандидат. Она должна быть логичной, реалистичной и соответствовать бюджету.
Оцените предложения по увеличению эффективности маркетинговой стратегии. Они должны быть обоснованными и показывать глубокое понимание кандидатом принципов маркетинга.
Обратите внимание на то, насколько хорошо кандидат объясняет свои решения и предложения. Это показывает его умение общаться.